【初心者向け】Webマーケターの仕事内容を職種別にまとめてみた

上記のような方に向け、今回は未経験でWebマーケターを目指す人が知っておくべきことをまとめました。

Webマーケターの業務内容や、転職先の選び方までまとめておりますので、参考にしてみてくださいね！

30代未経験でWebマーケターに転身した現役Webマーケター。

大手Webマーケティング会社や広告代理店にて、50社以上の案件を担当してきました。

現役Webマーケターだからこそ知っている最新のマーケティング情報や、マーケティング関連の書籍から得た知識と合わせ、正しく、わかりやすい情報を発信できるよう努めております！

Webマーケティングの仕事内容（職種別に紹介）

一言でWebマーケティングといっても、その業務内容は幅広くあります。

ここ数年でインターネット市場が急激に成長して、サービスがたくさん生まれた分、Webマーケターの業務も幅広くなりました。

そこで、まず最初に、Webマーケターのメイン業務となるものを下記にまとめてみました。

SEM（リスティング広告運用、SEO対策）

SEMは、Search Engine Marketing（サーチエンジンマーケティング）の略です。

この仕事は、GoogleやYahoo！のような検索エンジンで検索した時に、どうやって上位に自分の商品やサービスのサイトを表示させるか施策を行う仕事になります。

SEMの施策には、下記２パターンがあります。

①リスティング広告運用

こちらは、検索結果の上部に、広告費用を支払って自社サイトの情報を表示させる方法です。

ユーザーがどんなキーワードを検索したときに広告を表示させるかを決められるので、広告を当てたいユーザーに直接アプローチできます。

広告の表示順位はオークション形式で決まるので、選んだキーワード毎に入札額の調整を行うのが、リスティング広告運用者の仕事です。

②SEO対策

SEOとは、Search Engine Optimize（サーチエンジンオプティマイズ）の略です。

検索されたときに、検索結果の表示順位を高くするための対策になります。

検索結果の表示順は、GoogleやYahoo！の評価基準で決められます。

さまざまな評価点を分析、改善して、検索結果の上位表示を目指すことで、広告費をかけなくてもユーザーをサイトに誘導することができるのが、SEOの特徴です。

下の表は、検索順位によるクリック率の違いを調べた調査結果となっています。

SEMの知識は、ほとんどの企業で必要とされるスキルで、まだまだ人材の希少性も高い職種です。

しっかりスキルを身につけられれば、大手企業への転職なども可能です。

また、SEOの知識があれば、ブロガーやフリーのSEOコンサルタントとして活躍することも可能です。

未経験から転職するのであれは、SEM担当は比較的なりやすい職種です。

特に20代の方であれば、ポテンシャル採用で募集している企業も多いです。

SEOコンサルタントは、需要は高い反面、高いスキルを持った人材はまだ多くありません。

そのため、未経験から人材育成をして戦力とするマーケティング会社も多く存在しているので、転職できるチャンスは多いでしょう。

数値分析が好きな方は、自分が立てた仮説から検証、分析までをダイレクトに行えることにやりがいを感じるでしょう。

また、SEOの知識があれば、自信でブログを運営したり、企業してコンサルタントになることも可能です。

将来の目標が明確にある方にとっては、汎用性の高いWebマーケティングスキルを身につけられている実感がもてる点もやりがいでしょう。

SEM担当の仕事は、管理画面の操作やレポーティングなど、地道な作業がメインとなります。

また、広告代理店で働く場合、案件によっては残業がどうしても多くなってしまう可能性が高い職種です。

細かな作業や、地味な作業が苦手な方、残業をしたくない方にとってはストレスを感じる仕事かもしれ前ん。

SEM担当者は、日々数値をにらめっこをしながら、分析、検証、改善を繰り返し行います。

数字が好きな方や、分析が好きな方にとってはやりがいのある仕事でしょう。

また、将来的にECサイトやブログ運営スキルを身につけたい方にとっては、仕事自体が学びになり、モチベーション高く働けるでしょう。

ディスプレイ広告運用

ディスプレイ広告運用とは、インターネット上にあるさまざまなメディアの広告枠（バナーや動画広告）への広告配信を行う仕事です。

配信するメディアを選定し、年齢や性別、興味関心など、どんなユーザーに、どんなクリエイティブを使って広告を配信するか、リアルタイムで管理、調整を行います。

広告の入稿、分析、レポーティング、改善案の提案までを繰り返し行いながら、日々効果の改善を目指していきます。

キャリアパスとしては、勤めているWeb広告運用者としてリーダーやマネージャーへのステップアップを目指すことができます。

また、事業会社側のWebマーケターとして転職することも可能です。

Web広告代理店にいる方であれば、総合広告代理店に転職する道もあるでしょう。

近年だと、フリーランスになったり、起業する方も増えてきています。

しかし、広告運用はＡＩによる自動化も進んでいるため、今後需要が少なくな可能性があります。

他のWebマーケティングスキルと掛け合わせることで市場価値が大きく跳ね上がるので、可能であればSEOスキルやWebディレクター職も経験できると強いでしょう。

広告運用の仕事は、インターネット広告市場の約8割を占めています。

インターネット広告市場が右肩上がりで大きくなっているため、広告運用者もまだ足りていない状況です。

そのため、未経験から人材を募集している広告代理店やWebマーケティング会社も多く存在しているので、なりやすい職種と言えるでしょう。

自分が行った施策がダイレクトに数値となってあらわれるので、分析や検証が好きな方にとってはやりがいのある仕事でしょう。

SEM担当と同じく、細かな分析、仮説、検証を繰り返し行う必要があるので、自ら考え、実行することが苦手な方にとってはストレスを感じる可能性があります。

また、広告代理店の場合、案件数が多いため、一人あたりの業務量も多くなります。

残業する時間も多くなり、休日も対応が必要な場合もあるので、ワークライフバランスがしっかりとれない可能性もあります。

広告運用の仕事は、とにかく日々の目標を追い、分析と改善をし続ける仕事です。

また、管理画面の操作やレポートや提案資料の作成など、地味な作業も多いですし、報告や提案で営業チームにわかりやすくアウトプットする力も求められます。

しかし、逆をいえば、広告運用を通じて上記スキルを身につけることも可能です。

Web広告の知識に加え、分析力、論理的に伝える力を身につけたいという方にとっては、学びの多い職種です。

Webディレクター

Webディレクターは、起業のホームぺージや商品サイト作成の進行管理を行う仕事です。

Web制作会社であれば、クライアントの要望を聞き、チーム内のデザイナーやプログラマーと連携して、納品までの進捗管理を行います。

自社のWebディレクターとなった場合は、商品やサービスをどのように購入につなげるかのサイト構成の改善や、デザイン、ライティングの知識も必要となってくるでしょう。

いずれにしても、基本的なプログラミング言語を理解する必要がありますし、アクセス数を伸ばすためのSEO対策の知識も必要です。

また、クライアントからの正確なヒアリング、デザイナーやプログラマーとの連携も必要なため、コミュニケーション能力も必要となってきます。

Webディレクターは、デザインスキルやSEO、プログラミングスキルなど、幅広い知識をみにつけられるので、キャリアパスも広い選択肢があります。

他のマーケター職よりも人材が少ないため、市場価値が高い職種となります。

未経験からの求人もありますが、幅広い知識が必要となってくるので、求められるポテンシャルも高めとなっています。

SEO知識やプログラミング、Web制作の基礎知識などがあれば、未経験でも転職しやすいでしょう。

もしWebディレクターを目指したい場合は、独学で知識を学んだり、ブログ運営を自力で行うなどして、まずは基礎知識を身につけることをおすすめします。

また、Web制作会社のWeb関連ポジション（広告運用やSEO担当）に未経験で転職したのちに、社内異動するといった方法もアリでしょう。

一からWebサイトの制作に携わるので、完成したときの達成感はとても大きいでしょう。

また、自ら企画したWebサイトのアクセス数や、商品やサービス販売目標達成に貢献できた時の達成感も、Webディレクターのやりがいと言えます。

クライアントと、チーム内のでサイナー、プログラマーの板挟みになるため、コミュニケーションを円滑におこなえない場合はストレスに感じる場合があります。

また、Web制作の監督という立場なので、大きな責任をともなう業務に負担を感じる方には向かないかもしれません。

Webディレクターは、クライアントや社内チームと連携しながら業務をおこなうので、人と話すことが好きな方や、コミュニケーション力に自信がある方は向いている職種でしょう。

また、細かな部分まで気を使って作業できる人や、サイト内のデザインや文章など、企画力を生かしたいという方にもおすすめです。

SNSマーケティング

SNSマーケティングは、TwitterやInstagram、Tiktokのような人気SNSを利用して、ファンを作り、ビジネスの成長につなげる活動のことを言います。

SNSが普及し、ほとんどの人がSNSを利用して情報発信や情報収集を行うようになりました。

今の時代、サービスや商品を広めるためには、SNSマーケティングは外すことができない業務となっています。

主な業務内容は、下記になります。

ＳＮＳ上のファン数を増やすために、情報発信を行ったり、ファンと交流を行ったりします。

SNSのフォロワーが増えれば、その分プロモーションもしやすくなりますし、情報の拡散力も高くなります。

SNS上でプレゼントキャンペーンを行ったり、インフルエンサーとコラボしたコンテンツ企画をおこなったりします。

フォロー＆リツイートキャンペーンや、影響力のあるインフルエンサーにサービスＰＲをしてもらう事で、情報拡散とフォロワー数の獲得が見込めます。

ソーシャルリスニングは、SNS上で発信された自社情報をチェックしたり、話題のキーワードやSNSで流行していることをチェックし、その後のマーケティング活動に利用することを言います。

SNSは利用者が自由に情報を発信するため、ユーザーの本音やリアルな情報を集めることができます。

また、ユーザーの性別や年齢、趣味関心などもメディアデータとして活用できるので、よりプロモーション効果の精度を高めることも可能です。

SNSマーケターのキャリアパスとしては、より大手のWebマーケティング会社や、事業側のマーケターとして転職することができます。

また、他のWebマーケティング職に転職し、さらにマーケターとしての幅を広げることも可能です。

自らインフルエンサーとして活躍することもできますし、SNSマーケティング会社を立ち上げることもできるので、キャリアパスは広く選べるでしょう。

SNSマーケターは、未経験からでも転職することが可能です。

ただ、他の職種よりもSNSマーケティング単体での募集は少ない印象です。

Webマーケティング業務を併用して業務をおこなうポジションでキャリアを積める場合もありますので、転職先を探す際に求人の業務内容欄をチェックしてみまましょう。

自ら考えた企画によって、エンゲージメント数やファンの数が結果として見えるので、効果がよかった実感を得たときのやりがいを感じることができます。

また、日々アイデアを考え、実験と分析を繰り返し行うことができるので、クリエイティブな業務が好きな方にはやりがいのある業務でしょう。

SNSでは、日々新しい流行や情報が流れるので、常にアンテナをはって情報収集行う必要があります。

SNSでは、日々新しい流行や情報が流れるので、常にアンテナをはって情報収集行う必要があります。

日ごろからSNSを利用していなかったり、情報収集を習慣的におこなっていない人にとってはストレスに感じるかもしれません。

未経験から転職するときに注意すること

未経験からWebマーケターに転職は可能ですが、簡単になれるというわけではありません。

そこで、転職先に応募する前に注意するポイントについてもまとめました。

基礎知識は身につけておく

未経験の求人でも、Webマーケターとしてのポテンシャルがあるかは見られます。

そのため、基礎知識くらいは事前に学んでおきましょう。

時間やお金に少し余裕がある場合は、Webマーケティングスクールで学んでから転職するほうが確実性が高まります。

あまりお金をかけなくても、参考書を一冊しっかり読んでおいたり、『Udemy』のWebマーケター講座を学習するだけでも基礎知識は学べます。

Webマーケティング業界は変化のスピードが速いので、常に情報をアップデートできる、学習意欲の高い人材だということをアピールできる準備をしておきましょう。

将来の目標をしっかり考える（キャリアパス）

未経験からの転職を考えている場合、将来どうなっていきたいかというキャリアパスをイメージすることも大切です。

Webマーケティングは、会社によって業務範囲や得意な業界も異なります。

例えば、３～５年後には、ゲーム会社のマーケターになりたいなら、アプリマーケティングやエンターテイメント業界の知識が学べる会社がベストです。

その他、独立やフリーランスを目指したいなら、幅広いWebマーケティングが経験できる会社がいいでしょう。

具体的なキャリアパスを描けていると、面接でも具体的な回答ができるので、意欲的な印象を与えることがで来ます。

転職先で経験できる仕事内容をチェックする

キャリアパスが描けたら、その目標をかなえられそうな会社やポジションがあるかチェックしましょう。

大きな会社の場合、幅広い業界で、大きな仕事に携われる可能性はありますが、事業が細分化されてしまい、仕事の幅が狭くなってしまう場合もあります。

反対に、中小企業であれば、案件が小さく、担当できる業界も限られるかもしれませんが、一人の裁量が大きい分、幅広いWebマーケティング知識を身につけられることができるかもしれません。

仕事内容や企業情報は、転職サイトの求人票や転職エージェントから教えてもらえるので、事前にしっかりチェックすることが大切です。

【まとめ】あなたのキャリアパスに適したWebマーケター職を探そう。

以上、未経験で転職する前にしっておくべきWebマーケターの仕事内容についてご紹介してきました。

転職先によっても身につけられる知識やスキルが異なってくるので、あなたのキャリアパスに沿ったスキルを身につけられるポジションを探してみてくださいね。

また、未経験からWebマーケターになる方法については、下記記事でも紹介しておりますので、気になる方はこちらもチェックしてみてください！

何事も、まずは行動しないと始まりません。

この記事を読んで、モチベーションが高まっている今の瞬間が、行動を起こすチャンスです。

一つの行動で、明日のあなたも、その次の日のあなたも、目標の人生にむかって前に進むことができます。

まずは初めの一歩を、勇気をだして踏み出してみましょう！

Tech Academy（テックアカデミー）

Tech Academy（テックアカデミー）は、オンライン学習サービスの中では人気の高い学習サービスです。

現役のWebマーケターが教えてくれる環境なので、実践に近いマーケターの知識を身につけることができます。

・受講生に1人ずつ現役エンジニアのパーソナルメンターがつく
・チャットで質問すればすぐに回答が返ってくる
・オリジナルサービスやオリジナルアプリなどの開発までサポート

・Webマーケティングの基礎知識
・Google Analyticsを利用したサイト分析
・SEOの理解と具体的なオペレーション
・リスティング広告の基礎知識と出稿・運用
・ディスプレイ広告の基礎知識と出稿・運用
・ソーシャル広告の基礎知識と出稿・運用

また、転職サポートも行ってくれるため、転職を成功させたい方にとっては心強いもサービスとなっております。

無料説明会も行っているので、気になる方は問合せしてみてくださいね。

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他の受講者とのグループワークを中心に行うため、マーケターとしてのコミュニケーション力を同時に身につけることができます。

また、Webマーケティング会社の担当者と一緒にワークを行うこともあるので、実際に働いたときの感覚も身につけることが可能です。

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様々なプロフェッショナルが、自ら講師となってインターネット上に学習動画を公開してくれるサービスです。

Webマーケティングの講座も数多くあり、ピンポイントで自分が学びたい知識を学習することができます。

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